Social Media O Marketing TV؟ Semalt Esperto Spiega Ciò Che È Meglio Per Il Tuo Business

من النادر أن تجد أشخاصًا يشاهدون التلفزيون كما كانوا يفعلون في الماضي. تجد الديموغرافية الأصغر سناً أن استخدام التلفزيون لبث المحتوى أو الإرسال من هواتفهم هو أكثر ملاءمة. والسبب ببساطة أنهم لم يعودوا يرغبون في مشاهدة الشبكات أو برمجة الكبلات المليئة بالإعلانات.

يشارك إيفان كونوفالوف ، مدير نجاح العملاء في شركة Semalt Digital Services ، الاختلافات القيمة بين التلفزيون والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

إعلانات تلفزيونية وقطع الحبل

يبدو أن القليل من الناس مهتمون بما يجري في التلفزيون. أصبحت الهواتف الذكية شائعة الاستخدام لدرجة أنه قد لا يلاحظ التلفزيون حتى عندما يكون قيد التشغيل. تتيح الهواتف الذكية للمستخدمين فرصة المشاهدة على هواتفهم. عندما يبدأ التلفزيون في بث الإعلانات ، فمن المحتمل جدًا أن يقوم المستخدمون بإيقاف تشغيلها ، أو التغيير إلى خدمة البث ، أو التحول إلى هواتفهم المحمولة.

أدت وسائل الإعلام المطبوعة إلى ظهور أجهزة الراديو التي أدت إلى أجهزة التلفزيون. في كل مرحلة ، اعتقد الناس أن كل اختراع من شأنه أن يؤدي إلى تآكل سلفه. ومع ذلك ، كما كان الحال ، لم يؤدي ظهور وسائل التواصل الاجتماعي إلى تآكل الحاجة إلى التلفزيون تمامًا. تتواصل وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير في صناعة التلفزيون ، مما يؤدي إلى تحول نموذجي إلى الرقمية.

النمو الرقمي مقابل نمو التلفزيون

تجاوز الإنفاق الرقمي الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية العام الماضي بمبلغ 72.09 مليار دولار مقابل 71.29 مليار دولار على التوالي. وفقًا لـ eMarketer ، من المقرر أن يشهد الإنفاق الرقمي نموًا سنويًا قدره 10 مليارات دولار مقارنة بملياري دولار من التلفزيون.

الرابط بين الوسطين هو أنهما ينموان. ومع ذلك ، تحظى الوسائط الرقمية بأسبقية أكبر. عادةً ما يبدأ المحتوى الذي يتم بثه على الأجهزة على أجهزة التلفزيون ولكن ينتهي به المطاف في خدمة البث كمصدر لإيرادات إضافية.

التحول من قبل المعلنين إلى الرقمية

أكد الرئيس التنفيذي لشركة أديداس ، كاسبار رورستيد ، الشك في أن الناس يتحولون إلى التكنولوجيا الرقمية بإخبار CNBC عن كيفية تفاعل المستهلكين الأصغر سنا معهم بشكل أكبر على الأجهزة المحمولة. وبالتالي ، تعد المشاركة الرقمية بمثابة مصدر قيم لهم. وبالتالي قررت أديداس زيادة الإنفاق الرقمي في السنوات الأربع المقبلة. تتمثل إحدى طرق تحقيق النجاح في إنشاء محتوى جذاب يمكن للمستخدمين ربطه.

ومع ذلك ، يبدو أن شركات أخرى مثل Taco Bell تعمل ضد هذا الاتجاه من خلال العودة إلى الراديو والتلفزيون. في محادثة مع الحملة ، قالت SMO Marissa Thalberg أن الشركة شهدت نتائج تراجعية مع حملتها التسويقية الرقمية ، مدعية أنها لم تحقق الأهداف المحددة. على الرغم من أنهم يبدو أنهم يسيرون عكس الاتجاه ، إلا أنه بمثابة فرصة عمل لهم ، خاصة بالنسبة لقاعدة العملاء الأكبر سنا ، كسوق جديدة.

لا يضمن العائد الضخم النجاح ، وإن وضع استثمار كل شيء على الإنترنت بدون المحتوى الصحيح يعد خطأً فادحًا.

التكيف أو يموت: خفة الحركة في السؤال

شريطة أن يفعل المسوقون الرقميون ذلك بالطريقة الصحيحة ، هناك إمكانات كبيرة للنمو. تشير الإحصاءات إلى أن الأشخاص الذين يضعون التسويق الرقمي في الجزء العلوي من حملاتهم يواجهون عوائد أفضل وفي وقت قياسي ، مقارنة بالطرق التقليدية الأخرى. مع ذلك ، لا يعمل هذا إلا إذا قام هؤلاء الأشخاص بإنشاء محتوى فريد ، يشرك العميل بسبب ملاءمته ، ويجعله متاحًا على الأجهزة التي تحظى باهتمام الجمهور المستهدف.

يجد المسوقون وسائل التواصل الاجتماعي فرصة رائعة للتفاعل مع العملاء. كما أنها توفر قاعدة عملاء تختار الدفع لتجنب الإعلانات. إذا كان المسوق غير قادر على تحديد هذه الفرص ، فلن يفقدوا العملاء المحتملين المحتملين فحسب ، بل سيقفون أيضًا في حالة عدم العثور عليها في المقام الأول.

mass gmail